香港迪士尼零售創新帶動增長 沉浸式體驗成亮點

香港迪士尼樂園度假區透過沉浸式說故事及本地文化元素，推動零售業務增長，去年商品展覽吸引逾250名粉絲及學生參與。互動遊戲商品如「幸運淘金桶」大受歡迎，並帶動相關銷售上升。數碼擴展至中國內地市場，旗艦店於購物節表現理想，訪客量顯著增加。

香港迪士尼樂園度假區持續革新零售體驗，融合沉浸式說故事與本地文化元素，成功提升賓客參與度並帶動可觀收入增長。在年度商品展覽上，超過250名迪士尼粉絲、演藝人員及大專學生出席，管理層強調互動產品正加強賓客與迪士尼角色的情感連繫。

樂園傳訊及公共事務副總裁黎佩珊指出，公司積極推動零售創新，以應對互動及沉浸式體驗的日益需求。零售創新其中一個關鍵是引入互動遊戲式商品，活動期間示範了以花栗鼠「鋼牙與大鼻」為主題的「幸運淘金桶」遊戲，賓客將黑色礦砂舀入桶內旋轉贏取獎品，反應熱烈。

商店營運及商品視覺展示經理歐陽偉明表示，該遊戲自4月推出以來已錄得超過7萬次遊玩次數，現時佔探險世界園區商品收入近九成。遊戲受歡迎亦帶動相關「鋼牙與大鼻」商品銷售，按年上升逾15%。展望冬季，樂園計劃推出節日主題版本遊戲，以及冬季特色毛公仔和節日市集裝飾。

展覽亦率先披露多個即將推出的產品系列，包括慶祝米奇98歲生日的限量版毛公仔及環保袋，以及配合《復仇者聯盟》新電影的「末日博士」主題系列。樂園設計團隊繼續在產品開發中融入香港地道文化，繼迪士尼主題路牌盲盒及蜘蛛俠霓虹燈系列後，即將推出以經典紅白藍尼龍袋為靈感的系列。

商品採購經理吳小姐解釋，融入熟悉的日常元素有助創造獨特且具懷舊感的收藏品，引起賓客共鳴。數碼擴展方面，香港迪士尼上半年於天貓國際開設旗艦店，並在618購物節期間成為最受歡迎品牌之一。商品營運整合經理陳先生表示，原創迪士尼故事結合香港特色，成功吸引大灣區及內地年輕粉絲，帶動內地學生年票訪客量按年增加25%。