中國消費疲弱 LVMH上季銷售遜預期

全球最大奢侈品集團LVMH公布第三季銷售遜於市場預期，主要受中國消費者情緒急劇轉差影響。集團旗下時裝及皮革業務跌幅擴大，分析員憂慮整個奢侈品行業復甦無期。

全球最大奢侈品集團LVMH周一公布第三季銷售遜於市場預期，主要因為中國消費者情緒急劇轉差，打擊旗下旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）的需求。作為業內首家公布季績的主要企業，這份營運報告勢將加劇市場對總值3500億美元（約2.73萬億港元）奢侈品行業難以重拾增長動力的憂慮。

歐洲主要奢侈品集團今年以來市值合共蒸發約3300億歐元（約2.89萬億港元），單計LVMH已跌約四成。業績公布後，LVMH在美國上市的股價下跌逾3%。剔除匯率因素後，有機銷售按年增長1%至185億歐元，低於分析員預期的1.3%增幅。

佔集團收入近半的時裝及皮革業務，有機銷售下跌5%，跌幅遠超預期的1.8%。美銀分析員在報告中指出，業績整體而言對行業仍是負面因素。加拿大皇家銀行分析員達達尼亞則預期，LVMH及其同業股價將面對溫和壓力。

集團鐘錶及珠寶業務（旗下品牌包括寶格麗和蒂芙尼）增長由上半年的9%放緩至6%，進一步令投資者憂慮。俗稱「硬奢侈品」的類別向來被視為較手袋及時裝保值，過去大致抵禦了行業下行壓力，但近期有分析員警告，這股韌力可能正在減退。

亞洲（以中國為主）銷售按年下跌5%，美國則上升5%。財務總監卡巴尼斯向分析員表示，第三季亞洲業務受到中國消費者情緒因宏觀因素轉差所打擊，對非必要開支構成實質影響。中國當局向富裕人士加強稅務稽查，成為奢侈品行業最新頭痛問題，業界同時要應對伊朗戰爭的餘波和美國消費放緩的跡象。

中國消費者約佔全球奢侈品購買量五分之一，長久以來是行業增長的主要動力，但自疫情以來需求明顯轉弱。路易威登向來比同業更能抵禦行業低迷，但近期增長動力亦告停滯，品牌在中國更因與茶飲品牌「茉莉奶白」的版權爭議而面對消費者抵制。被問到會否像迪奧那樣更換創意總監時，卡巴尼斯拒絕回應，但承認品牌需要加強努力，在創新與傳統之間取得平衡。她表示不相信減價等「激進措施」有助重振品牌。

愛馬仕和擁有古馳（Gucci）的開雲集團將於下周公布第三季銷售數據。