蜜雪冰城旺角首店租約屆滿搬遷

內地平價連鎖茶飲店蜜雪冰城位於旺角的首間香港分店，因租約期滿於10月7日暫停營業，正覓覓新舖準備搬遷。該店自2024年初開業近三年，業務一直強勁，品牌現時在港有10間分店。

內地連鎖平價茶飲店蜜雪冰城位於旺角的首間香港分店，因租約期滿，已於10月7日暫停所有堂食及外賣服務。據了解，該分店位於銀行中心商場，公司正積極在區內物色新舖，務求盡快恢復營業。職員向本報證實，是次不續約純粹因為租約期滿，並非業務問題。

蜜雪冰城這間旺角分店對品牌意義重大，是進駐香港市場的首間門市，自2024年初開業以來，營運接近三年。雖然分店暫時停業，但職員指出，店舖平日生意一直保持強勁，尤其在放學及下班時段，經常出現長長人龍，足見受歡迎程度。

店內招牌產品包括鮮雪糕、檸檬水及珍珠奶茶，是銷量最高的三甲，吸引大批學生及上班族長期捧場。職員又提到，雖然香港與內地的消費習慣有別，但品牌以低價定位，成功獲得本地消費者廣泛認同。

在香港經營實體店成本高昂，旺角等核心商業區的地舖月租動輒數十萬港元，對餐飲品牌構成頗大財政壓力。然而，蜜雪冰城仍能維持極具競爭力的售價。據了解，其核心飲品價格較本地同類產品低約四至五成，其中鮮檸檬水及美式咖啡的價格優勢最為明顯。

品牌現時在港共有10間分店，除旺角外，銅鑼灣及尖沙咀等亦有據點。是次搬遷正值品牌加速拓展國際市場之際，集團上月先後進軍蒙古及烏茲別克，其中蒙古分店開業首日營業額達四萬三千元人民幣。目前品牌業務已遍及18個國家，香港繼續扮演連接內地與國際市場的戰略門戶角色。