Criteo 行政總裁料多數 AI 平台終靠廣告獲利

網上廣告公司 Criteo 行政總裁 Michael Komasinski 在里斯本 Web Summit 峰會上表示，許多人工智能平台最終將會採用廣告模式。他指廣告是全球最具擴展性的商業模式，已為 Google、Meta 等大型平台提供資金。OpenAI 已開始在 ChatGPT 測試廣告，並與 Criteo 合作逐步向全球推出。

網上廣告公司 Criteo 的行政總裁 Michael Komasinski 在里斯本舉行的 Web Summit 峰會上向法新社表示，相信許多人工智能平台最終都會走向廣告模式。他指出，廣告是全球最具擴展性的商業模式，已為 Google、Meta 及 Snapchat 等大部分大型平台提供資金。他預料廣告格式將會變得更有趣、更具創新性，並更貼近對話式體驗。

為應付龐大開支以增加收入，OpenAI 已於今年二月在美國開始對 ChatGPT 的免費及低價層級用戶測試廣告，隨後逐步在全球推出，並與 Criteo 合作。Criteo 現時在 89 個國家與 OpenAI 合作，在人工智能聊天機械人上開發廣告活動。

Komasinski 透露，約有 3,600 個品牌已試用人工智能廣告活動，並觀察到它們在 ChatGPT 上的花費有輕微增長。不過，他對人工智能代理能否自主進行購買仍存懷疑，認為委託機械人處理重要事務並不合適。

OpenAI 的競爭對手 Anthropic 即將上市，但表示因應數據保護及用戶利益，暫不計劃在人工智能工具中加入廣告。微軟自 2023 年起已在公共版 Copilot 人工智能中使用廣告；Perplexity 自 2024 年起在美國試驗廣告；Google 亦正考慮在 Gemini 中加入廣告。

人工智能模型的開發及推出需要巨額投資。雖然今年人工智能相關股票上漲反映投資者信心，但通脹及高利率令成本更高，股票及債券投資者近期已變得更加審慎。