內地二手奢侈品市場蓬勃 西方名牌受壓

內地經濟復甦緩慢，消費者轉投二手奢侈品市場或新興國產品牌，令西方名牌銷情受壓。有顧問公司估計，內地二手奢侈品市場2025年增長15至20%，總銷售額達384億元人民幣。

內地經濟復甦步伐未如理想，環球時尚名牌亦開始感受到壓力，消費者轉而選購二手奢侈品或新興的本土品牌。中國人曾經是西方奢侈品牌的龐大消費群，佔全球消費約三分之一，為LVMH和愛馬仕等企業帶來數以十億美元計的收入。

但消費者勒緊褲頭，迫使這些品牌重新思考策略。路易威登過去兩年在內地關閉五間分店，包括一間位於上海的朱古力專門店；老佛爺百貨亦於5月關閉北京旗艦店。在上海中心一個擺滿二手名牌手袋、皮帶和珠寶的零售空間，24歲舞蹈教師袁小姐向法新社表示，以往人們會比較誰花費更多，但現在大家比較的是誰買得更划算、花費更少。

據貝恩顧問公司估計，內地個人奢侈品市場2024年下跌19%，2025年再收縮3%至5%。LVMH近期將第三季時裝及皮具業務有機銷售下跌，歸咎於「中國需求放緩」，預期同業業績亦會出現類似情況。

與此同時，貝恩估計內地二手奢侈品市場2025年增長15%至20%。本地顧問公司艾瑞咨詢估計，2025年總銷售額達384億元人民幣（約57億美元），並預測2030年可能超過1000億元人民幣。在上海新開設的「超級轉轉」店內，顧客須戴上黑色手套，以免手指的油脂觸及貨品。

24歲自由工作者馬小姐表示，母親那一代年輕時內地「尚未發展起來」，最初只認識少數奢侈品牌，因此留下根深蒂固的印象，認為路易威登是絕對最好、最有威望的品牌。但她認為LV的圖案已經過時，適合母親一輩，Z世代寧願選購時髦的韓國品牌。

美國銀行中國消費者研究主管陳羅指出，消費者不再將奢侈品與社會地位掛鉤，轉而重視「自我認同、與眾不同、體驗、品質、情感價值和文化關聯」。他又說，內地零售環境以數碼及社交媒體為主導，外國品牌必須努力保持相關性。

西方品牌面對的另一股逆風，是日益增加的文化及法律摩擦。LVMH近期控告內地茶飲品牌「茉莉奶白」商標侵權，指其四瓣花圖案與該公司的標誌相似，但訴訟引發內地網民反彈，有人指出該圖案與中國傳統紋飾同源。31歲從事市場推廣的消費者王小姐認為，訴訟感覺有點荒謬，茉莉奶白在內地可能做得不錯，但遠不及路易威登的全球知名度，有人覺得訴訟並不恰當。LVMH管理層稱知識產權是「絕對關鍵資產」，但承認風波帶來「負面影響」。

分析師強調，中國對全球奢侈品行業仍然重要。陳羅表示，中國仍會是重要市場，雖然未來兩三年未必是增長引擎；他又說，奢侈品消費通常與經濟同步反彈，因為富裕階層往往率先受惠於經濟復甦。